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　　文/思白

　　來源：鋅財經（ID：xincaijing）

　　今天，華為兩位高管，華為公司副董事長郭平和華為消費者業務CEO余承東在朋友圈和好友群中分享了一張「GfK 2019年1月全球手機市場銷量數據及海外手機市場（不含中國）銷量數據」的圖片。

　　倆人慶賀2019年1月華為手機銷量全球登頂。

郭平在微信群分享「好消息」圖片來源於網路

　　這份被曝光的GfK數據顯示，2019年1月，全球智能手機市場容量5908萬台，同比下降27%；海外智能手機市場容量（不含中國市場）2851萬台，同比下降35%。同時，多家手機廠商出貨量出現同比下滑，只有華為和旗下榮耀的銷量逆勢上揚。

　　之後有多家媒體跟進報道了今年一月華為銷量第一的消息。截至發稿，鋅財經仍能看到多篇上述相關的報道。

　　李鬼當道，李逵出場。今天下午，捷孚凱諮詢（GfK）發布一份官方公告，宣布網上流傳的銷量數據並非其所發布，實為盜用GfK名義。

　　GfK內部人員景輝也朋友圈公開嘲諷虛假數據發布者「不會小學數學」，並給出了2019年1月中國手機市場智能機銷售3057萬台機中國手機市場佔全球市場約23%銷量的官方數據。

GfK官方公告

　　鬧劇收場，謠言歸於沉寂。但截至發稿前，鋅財經仍未看到華為方面對此事的回應。

　　這背後，不得令人深思：華為高管的數據從哪裡得到？這些數據存在比較明顯的錯誤，為何沒有被第一時間識別出來？為何數位高管沒有一人發現數據可能存在問題，並全部跟進慶賀？

　　受傷的是誰？

　　在官方闢謠之前，GfK一直是被業內所認可的數據調研機構。這份數據又涉及到眼下戰火正酣的國產手機品牌的銷售量，頗為敏感。

　　近兩年來，老牌強隊三星、蘋果開始沒落，國產手機開始崛起的趨勢已經越來越明顯。此前國產手機廠商格局山頭，市場分集明顯，但從去年開始，隨著國產手機品牌戰場升級，部分市場已經出現重合。

圖片來源於網路

　　在海外市場，國產手機品牌的戰火也已經從以印度為代表的東南亞市場，燒到了歐洲的高端市場。隨著印度市場幾乎被瓜分完畢，從去年下半年開始，各個品牌開始主打歐洲市場。如果說印度市場依然是走量和走性價比的市場，那進駐歐洲，拼的是品質第一。

　　歐洲市場的認可程度就是國產品牌走向高端的第一塊奠基石。所以，海外市場的數據，對每個品牌來說，具有十分重要的意義。

　　在品牌上的維護，各家也一直顯得不遺餘力。比如，早期在三四線城市圈起第一波消費者的OPPO，把發布會開到了法國巴黎的盧浮宮，並且把Find X 蘭博基尼版的售價標到了9999元人民幣。

圖片來源於網路

　　當然，類似此舉的動作的背後，蘊含著國產手機進入高端市場的渴望。

　　但如果以虛假數據論英雄，難免會有營銷過度之嫌。曾經走上風口的AI同傳，因為過度營銷而導致反噬。這便是前車之鑒。

　　如果真存在數據造假，這是一個很嚴重的問題。大家期待著華為的回應。

　　有野心，也要沉下心。只有產品，才是眼下所有品牌白刃戰中最鋒利的武器。消費者最終還是會用腳投票。